Comment améliorer son référencement naturel ?

1. La popularité : en d'autres mots le netlinking

Pour faire simple, la popularité d'un site internet se juge par ses liens entrants également appelés "backlinks" tant par leur nombre que par leur qualité. Le nombre de liens et leur qualité peuvent être étudiés grâce à des outils de suivi de liens tels que Ahrefs ou encore Majestic SEO. Bien qu'assez subjective, la qualité d'un lien peut être estimée par les différents indices donnés par les outils de suivi de liens cités précédemment mais également :

• la thématique du site/de la page qui vous fait le lien
• le trafic du site qui vous fait le lien
• l'emplacement du lien sur la page
• ...

Si j'ai cité en premier, la popularité c'est parce qu'il s'agit du levier le plus puissant pour améliorer son référencement naturel. Vous savez maintenant que les backlinks sont un élément clé pour booster votre SEO mais comment obtenir ces précieux sésames ?

Comment acquérir de nouveaux liens ?

Tout d'abord je vous rappelle, que la création de liens factices est interdite par Google et que par conséquent, vous pouvez vous exposer au filtre de pénalité Google Penguin si votre campagne de netlinking est mal gérée. Bien gérée, une campagne d'acquisition de liens peut vous positionner au plus haut des pages de résultats de Google.

Voici différentes possibilités qui vont vous permettent d'obtenir de nouveaux liens :

• le linkbaiting : stratégie qui vise à créer des contenus qui vont suscités la création de nombreux liens => des infographies, des "articles buzz"...
• les annuaires : à une époque pas si lointaine que ça, il suffisait de s'inscrire sur un maximum d'annuaires pour bien se positionner. C'est époque étant révolue, il peut être intéressant de s'inscrire sur certains annuaires de qualité mais vous ne pouvez pas baser toute votre stratégie là dessus.
• le spamco : c'est la contraction de spam et commentaire. Vous posez vos liens dans des commentaires de blogs. C'est une stratégie qui appartient également à un autre temps et à la belle époque du référencement. Vous pouvez toutefois utiliser le spamco mais pas pour linker directement votre site principal.
• les forums : ces espaces de discussions en ligne sont un excellent moyen pour développer votre netlinking. Vous aurez même le luxe de choisir la thématique ainsi que l'ancre du lien. A condition bien sûr de passer la modération...
• les domaines expirés : il y a des tas de noms de domaines qui expirent tous les jours car leurs propriétaires non pas pris le temps de les renouveler. C'est une aubaine pour vous qui souhaitez acquérir de nouveaux liens. Le principe est simple : un nom de domaine avec un profil intéressant pour votre SEO expire, vous le rachetez et créer quelques pages de contenus puis vous faites un lien depuis ce site remonté vers votre site principal.
• l'achat de liens : certains éditeurs de sites proposent de vous créer un article avec un lien vers votre site contre rémunération. C'est vraiment un excellent moyen d'obtenir de nouveaux backlinks de qualité par contre il n'est pas gratuit... Pour acheter un lien vous devrez débourser de 10 euros jusqu'à plusieurs milliers d'euros selon le site sur lequel votre lien sera acheté.

Gare au Penguin !

Comme mentionné plus haut, si vous y aller un peu trop fort que cela soit sur les ancres de vos liens ou le volume de nouveaux liens, vous avez de fortes probabilités de vous faire taper sur les doigts par Google Penguin. Google Penguin est en fait un filtre algorithmique qui sanctionne les pratiques abusives de netlinking. La popularité étant le levier le plus efficace pour améliorer votre référencement naturel, Google n'aime pas que l'on triche sur ce point là.

Alors si vous ne savez pas ce que vous faites, confiez plutôt votre stratégie de netlinking à un professionnel du référencement !

2. Le contenu : l'importance des mots

Si vous voulez que votre site soit visible, vous aurez besoin d'un minimum de contenu sur les différentes pages qui le composent. Avant de se lancer dans la création de contenu, vous devrez identifier des mots-clés que les internautes sont susceptibles de taper sur leur moteur de recherches préféré.

Comment trouver des mots-clés et bien les choisir ?

Vous devez baser votre choix de mots-clés sur 3 critères : la pertinence du mot-clé, son volume de recherche et la concurrence. Pour la pertinence, vous pourrez l'évaluer vous même. Est-ce que le mot-clé choisi correspond au service/produit que vous proposez ? Est-ce que votre site peut répondre à la problématique/au besoin qui se cache derrière le mot-clé ? Ces 2 questions vous aideront à évaluer la pertinence d'un mot-clé. Le premier outil à utiliser lors de la recherche de mots-clés est donc votre cerveau ! Prenez une feuille et un stylo et commencez à noter les termes pertinents que pourrait taper un internaute pour trouver votre site.

Pour ce qui est du volume de recherche et de la concurrence vous aurez besoin d'un outil pour la recherche de mots-clés. Il en existe plusieurs comme Ranxplorer, Semrush ou encore Ahrefs. A savoir que bien souvent, plus un mot-clé possède un volume de recherche élevé plus la concurrence le sera aussi.

Vous pourrez également affiner votre sélection de mots-clés avec des outils comme Keywordtool.io qui vous donnera les suggestions de recherches proposés par Google pour un mot-clé donné ou encore Answerthepublic.com qui est un générateur de questions. Ces 2 outils sont vraiment très intéressants pour par exemple, trouver des idées d'articles de blog.

Pour clore et résumer cette partie sur le choix des mots-clés, le mot-clé idéal est pertinent, possède un volume de recherches élevé et une concurrence faible.

Qu'est-ce qu'un bon contenu ?

Un bon contenu doit être unique, suffisamment fourni et doit apporter une plus-value au lecteur. Si l'on prend le guide en ligne de Google dédié aux webmasters voici les bonnes pratiques listées par le moteur de recherches :

• Rédiger un texte facile à lire
• Organiser vos sujets clairement
• Créer du contenu original et unique
• Optimiser le contenu pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche

Pour être encore plus précis : votre contenu devra avoir un minimum de mots... disons 300 mots (ce chiffre est variable selon la requête ciblée, la concurrence, le contexte...). Votre contenu ne doit pas être dupliqué, il faut qu'il soit unique ! Comprenez par là que vous ne pourrez pas copier/coller le texte de votre concurrent. Vous pouvez vous en inspirer, le réécrire et ajouter votre propre plus-value.

Il vous faudra ensuite utiliser le mot-clé que vous avez identifié à l'étape précédente et le placer dans des endroits stratégiques de votre page comme la balise "title" ou encore les titres hiérarchiques (h1, h2...). Attention toutefois à ne pas truffer votre mot-clé de nombreuses fois dans votre contenu afin d'espérer être mieux référencé sur ce terme car cela produira l'effet inverse. Si vous souhaitez proposer un contenu de qualité, il vous faudra utiliser l'ensemble du champ sémantique du mot-clé visé et non pas une "banale" répétition du même mot-clé.

Heureusement pour vous, il existe d'excellents outils d'aide à la rédaction comme Yourtext.guru ou encore 1.fr.

3. La technique : faciliter le travail de Googlebot

Avant que votre site apparaisse dans les pages de résultats de Google, il faudra qu'il soit crawlé (parcouru) puis indexé par les robots de Google. Pour faciliter ce travail au robot de Google, vient ce qu'on appelle le "référencement technique".

Voici une liste de points à traiter pour améliorer votre référencement naturel qui sont englober dans le SEO technique :

• le temps de chargement du site : le temps de chargement d'un site a désormais un impact sur le référencement naturel d'un site mais il a également un impact sur le taux de conversion de celui-ci. En effet, un internaute sera vite lassé d'un site trop long à charger.
• le choix du domaine préféré : votre site peut être accessible avec www. ou sans. Ceci peut être déroutant pour les moteurs de recherches. Vous devrez donc choisir votre domaine préféré et le déclarer aux moteurs de recherches.
• l'optimisation du fichier robots.txt : le fichier robots.txt permet de donner des directives aux moteurs de recherches concernant l'exploration des pages de votre site. Vous pouvez grâce à ce fichier, définir des pages ou des dossiers que les robots des moteurs de recherches ne doivent pas parcourir.
• l'arborescence du site : l'arborescence correspond à la façon dont vos pages sont organisées. Une arborescence bien pensée permettra aux internautes d'accéder facilement à vos différentes pages et aux moteurs de recherches de comprendre plus facilement l’objet de votre site et d'indexer son contenu avec plus d'aisance.
• l'utilisation de la balise canonical : il peut arriver qu'une de vos pages soit accessible via plusieurs URLs. Si c'est le cas, vous allez être confronté à un problème de contenu dupliqué. Pour résoudre ce problème, il faut utiliser la balise canonical qui permet de définir à Google l'URL préférée pour accéder à cette page.

Il existe bien entendu, d'autres points concernés par le SEO technique mais vous avez déjà ci-dessus les principaux.

Pour identifier ces problèmes techniques qui pourraient nuire au référencement naturel de votre site, vous aurez besoin de 3 outils :

• Google Search Console : qui est un outil qui permet contrôler les données relatives aux résultats de recherche Google pour vos sites Web.
• Screaming Frog : c'est un crawler qui va parcourir les pages de votre site internet afin d’en retirer de nombreuses informations
• Seolyzer.io : il s'agit d'un analyseur de logs pour le SEO. Vous pourrez connaitre précisément où et à quelle fréquence Googlebot vient sur votre site.

Cet article sur comment améliorer son référencement naturel touche à sa fin, si vous l'avez lu, vous connaissez désormais les 3 leviers du référencement SEO ainsi que comment les utiliser.

Afin de vous faire gagner du temps et de l'argent, la meilleure façon de développer son SEO reste de faire appel à un référenceur professionnel !